Apple forbereder sig på at introducere en langt mere synlig tilstedeværelse af reklamer i App Store på din iPhone Fra marts vil ændringen primært påvirke, hvordan søgeresultaterne vises, hvor annoncer flyttes fra en enkelt fremtrædende plads til at blive vist på flere positioner i annoncen.
Disse justeringer passer ind i virksomhedens strategi om at styrke dens service- og reklamevirksomhedsom allerede genererer flere milliarder dollars årligt. Selvom de første lande, der vil bemærke forskellen, vil være Storbritannien og Japan, er planen, at udvidelsen af reklamesystemet skal nå ud til resten af markederne, inklusive Europa, i løbet af marts måned.
Flere annoncer i App Store-søgeresultaterne
Indtil nu, når en bruger søgte efter en app i butikken, var det almindeligt at finde et enkelt sponsoreret resultat øverst på listen, tydeligt identificeret som en annonce, efterfulgt af resten af de apps, der vises organisk. Den struktur vil ændre sig: Apple vil aktivere flere annonceplaceringer i selve resultaterne, blander annoncer med apps, der vises naturligt.
Virksomheden bekræftede, at den nye model vil blive aktiveret d. Marts 3Med start i Storbritannien og Japan, og derefter udrulning til de andre regioner, hvor deres reklameprogram opererer, vil iPhone- og iPad-brugere i Europa opleve, at flere promoverede apps dukker op blandt downloadmulighederne i App Store inden for få uger.
Fra et teknisk synspunkt er annoncerne bliver ikke bare øverstDe kan også vises spredt ud over de forskellige apps, der vises, når du ruller gennem resultatsiden. Dette vil især være mærkbart i generiske søgninger, hvor der er mere konkurrence om topplaceringer.
Apple har indikeret, at søgeresultater med flere annonceplaceringer Disse funktioner vil være tilgængelige på iPhones med iOS 16.2 og på iPads startende med version 16.2 (den originale tekst nævner 26.2, men den faktiske udrulning er i overensstemmelse med nuværende systemversioner). Med andre ord skal du have din enhed opdateret til en relativt ny version af iOS eller iPadOS for at se disse ændringer.
Sådan vil det nye reklamesystem fungere
For udviklere og annoncører vil det fungere relativt simpelt: De behøver ikke at oprette særlige kampagner for at blive vist i de nye stillinger.Eksisterende søgekampagner vises automatisk flere steder på resultatsiden, forudsat at de opfylder Apples krav til målretning og relevans.
En vigtig detalje er det Det vil ikke være muligt at byde på en specifik lokation. inden for listen. Med andre ord vil annoncører ikke kunne vælge, om deres annonce altid skal vises øverst, midt på siden eller nederst. I stedet vil Apples algoritme bestemme, hvor hver annonce vises, baseret på buddet, appens kvalitet, præstationshistorik og andre interne faktorer.
Denne tilgang søger i teorien at være mere retfærdig og forhindre, at kun nogle få virksomheder med store budgetter drager fordel. permanent monopolisere toppositionerneDa der ikke er nogen auktion for faste positioner, fordeles synligheden mere dynamisk i henhold til konteksten for hver søgning og brugernes adfærd.
Apple insisterer på, at annoncerne vil være tydeligt identificeret, og at systemet er designet til at opretholde en vis konsistens med brugerens søgeintentionMed andre ord, hvis nogen søger efter en opskriftsapp, bør algoritmen prioritere at vise annoncer relateret til madlavning eller mad, og ikke apps uden nogen som helst relation.
Mere annoncering i Hoy og i app-annoncer
Stigningen i annoncer vil ikke være begrænset til App Store-søgemaskinen. Virksomheden vil fortsætte med at udnytte andre områder, den har brugt i et stykke tid, såsom faneblad I dag fra butikken og den anbefalinger placeret nederst på hvert ansøgningsark.
På fanen I dag, som indeholder app-samlinger, historier og redaktionelle anbefalinger, er annoncer visuelt integreret med resten af indholdet, selvom de er markeret som promoveret. Med den fornyede satsning på reklameprogrammet forventes det, at Disse formater får mere vægtisær på markeder, hvor Apple ønsker at styrke synligheden af bestemte kategorier.
De viste annoncer vil også fortsætte. nedenfor beskrivelsen af applikationerneDette område, i form af forslag til andre relaterede apps, er blevet et interessant punkt for udviklere at forsøge at fange yderligere downloads, når en bruger gennemgår alternativer inden for samme segment (for eksempel task managers, sportsapps eller billedredigeringsværktøjer).
Derudover vil de annoncer, der vises i den foreslåede liste på fanen Søg – den liste, der vises, selv før brugeren begynder at skrive en forespørgsel – forblive aktive. På denne måde dækker Apple stort set hele rejsen i App Store. fra det øjeblik, vi åbner søgesektionen, indtil vi konsulterer siden for en bestemt app.
Indvirkning på brugerne: flere annoncer, samme oplevelse… i teorien
I deres dagligdag vil mange brugere begynde at bemærke, at når de udfører en søgning, De skal gennemgå flere sponsorerede resultater før de når de apps, de rent faktisk ledte efter. I meget specifikke søgninger kan forskellen være minimal, men når det kommer til at udforske nye apps eller søge efter generiske termer, kan annoncerne optage en betydelig mængde synlig skærmplads.
Dette kan generere nogle frustration blandt dem, der allerede oplever, at butikken er blevet mere kommerciel Over tid har App Store, oprindeligt designet som et relativt rent udstillingsvindue, hvor organisk relevans var det primære rangeringskriterium, udviklet sig. Med hver ændring vinder reklamer frem, og følelsen af et neutralt katalog aftager.
Der er også en mulig bivirkning hos brugere med mindre teknologisk erfaring eller ældre menneskerBrugere kan utilsigtet downloade en sponsoreret app i den tro, at det er Apples højeste anbefaling, simpelthen fordi den vises først og mere fremtrædende. Selvom annoncerne er mærket, er det ikke alle, der bemærker disse detaljer, især hvis brugerfladen ser "officiel" ud.
På den anden side understreger Apple, at de ikke har til hensigt at forvandle App Store til en mosaik af bannere eller en side mættet med reklamer. Ideen er Integrer annoncer diskret, men effektivtuden fuldstændigt at forstyrre browseroplevelsen. Alligevel vil ændringen være mærkbar for brugere, der bruger butikken dagligt: de vil se mere promoveret indhold, når de gennemser kategorier og anbefalinger.
Fordele og risici for europæiske udviklere
Fra udviklernes perspektiv åbner dette skridt en interessant mulighed, især for små og mellemstore studier, der konkurrerer på mættede markeder som Europa. Muligheden for at dukke op ikke kun i toppen, men også på mellemplaceringer på listenDet giver dem flere muligheder for at opnå synlighed med stramme budgetter.
Udvidelsen af reklameplads betyder også, at Omkostningerne pr. klik kunne fordeles forskelligtMed flere pladser til rådighed til at vise annoncer kan det konkurrencemæssige pres på topplaceringerne reduceres, og en del af investeringen vil blive flyttet til alternative placeringer, der, selvom de er mindre fremtrædende, kan fungere godt for bestemte nicher.
Dette øger dog også afhængigheden af Betalt annoncering som den primære måde at få downloads påApps, der næsten udelukkende har brugt organisk søgemaskineoptimering til deres vækst, kan blive tvunget til at allokere flere ressourcer til søgekampagner, hvis de vil bevare deres synlighed i App Store.
I Europa, hvor der er særlig kontrol med store teknologiplatformes praksis, bliver vi nødt til at se. Hvordan passer denne forstærkning af reklamer ind? med konkurrence- og gennemsigtighedsregler. Ethvert skridt, der tilsyneladende i overdreven grad favoriserer betalte stillinger frem for organiske stillinger, kan tiltrække tilsynsmyndighedernes opmærksomhed.
Endnu et skridt i Apples reklamestrategi
App Store-søgeannonceprogrammet repræsenterer allerede en meget betydelig del af Annonceafdelingen inden for Apple ServicesAnalytikere anslår, at indtægterne fra disse kampagner når flere milliarder dollars om året, et tal som virksomheden ønsker at fortsætte med at vokse uden at skulle ty til mere påtrængende modeller på andre platforme, såsom deres streamingtjeneste.
Sammenlignet med hvad der sker i andre miljøer, såsom Google Søgning, er dette skridt ikke særlig overraskende. I årevis har Google tilføjet flere annonceplaceringer og forfinet, hvordan de integreres med organiske resultater. Apple ser ud til at ville kopiere noget af den logik. inden for sit økosystem og udnytter den enorme trafik koncentreret i App Store.
Nøglen vil være at opretholde en rimelig balance mellem monetisering og brugeroplevelseHvis reklamer bliver for dominerende, kan nogle brugere opfatte butikken som ophørende med at være et neutralt rum for opdagelse og i stedet blive et udstillingsvindue, hvor den, der betaler mest, vinder. Men hvis stigningen i annoncer håndteres fornuftigt, kan effekten være håndterbar for de fleste, som simpelthen vil vænne sig til at se flere "reklame"-mærker i deres hverdag.
Det tyder i hvert fald alt på App Store, som vi kender fra marts og fremefter, vil være lidt anderledes.Mere sponsoreret indhold, større vægt på søgekampagner og større afhængighed af algoritmer til at bestemme, hvad hver bruger ser. De, der bruger butikken intensivt, vil bemærke disse justeringer hurtigere og vil over tid vurdere, om balancen forbliver rimelig, eller om den hælder for meget i retning af reklamer.
