Det gamle Battersea-kraftværk på Themsens sydlige bred er igen blevet fyldt med lys i denne feriesæson med et usædvanligt skue: Digitale juletræer lavet på iPad af folk fra hele Storbritannien. Apple har forvandlet bygningens ikoniske skorstene til et gigantisk lysende lærred, hvor værker af etablerede kunstnere blandes med designs indsendt fra anonyme borgeres hjem.
Projektet er en del af den offentlige konkurrence Dit træ i Battersea ('Dit træ i Battersea'), et initiativ, hvormed virksomheden ønskede at åbne sin traditionelle juleinstallation for offentligheden for første gang på denne lokation. I flere uger kunne de, der havde en iPad, indsende deres kreationer med løftet om at se dem projiceret snesevis af meter i højden, hvis de blev udvalgt.
En julekonkurrence åben for alle iPad-brugere
For et par uger siden lancerede Apple en kreativ udfordring i Storbritannien: at designe en Digitalt juletræ på iPad at blive en del af Battersea-lysinstallationen. Under navnet "Dit træ i Battersea" inviterede forslaget både tegneentusiaster og professionelle til at eksperimentere med det vertikale format, der efterligner kraftværkets ikoniske skorstene.
Af alle de modtagne forslag, 24 designs blev udvalgt som vindereDisse juletræer projiceres på facaden af den historiske bygning hver aften mellem kl. 17.00 og 22.30 indtil den 24. december. De udvalgte kreationer vises sammen med træer designet af kendte personer fra den britiske kunstscene, hvilket giver vinderne et førsteklasses showcase.
Initiativet har ikke været begrænset til professionelle kunstnere: Blandt de udvalgte er både voksne og børnEt af de mest slående tilfælde er Miah DB, en 7-årig pige, der tegnede sit træ på sin iPad og forklarede, at hun fandt inspiration fra følelser, da hun skabte værket. Hendes design vises sammen med andre, mere teknisk komplekse værker, hvilket demonstrerer, at originalitet og friskhed også har deres plads.
Apple har fremhævet, at dette er for første gang har den åbnet sin Battersea Christmas-installation for offentlig deltagelseI tidligere år var de planlagte værker udelukkende blevet skabt af gæstekunstnere eller kreative studier, uden direkte inddragelse af offentligheden.
Bag konkurrencen ligger også et budskab om, hvordan tech-virksomheden opfatter sine enheder: iPad'en præsenteres ikke kun som et forbrugerværktøj, men som primære støtte til digital kunstnerisk skabelseDette er noget, virksomheden har lagt vægt på i årevis gennem kampagner og samarbejder inden for kulturområdet.
En juletradition, der er ved at blive etableret på Battersea kraftværk
Opsætningen af digitale juletræer i Battersea er en del af en nyere Apple-tradition i denne London-lokation. Virksomheden bemærker, at kunstneren David Hockney i 2023 skabte et monumentalt projekt af "Større juletræer" ved hjælp af en iPad Proat forvandle kraftværket til en slags digitalt kunstgalleri under åben himmel.
Sidste år brugte Aardman-studiet, kendt for figurer som Wallace og Gromit, en iPhone 16 Pro Max til optagelse af en animeret kortfilm hvilket også var en del af juleinitiativet knyttet til Battersea. Med årets konkurrence fortsætter Apple sin tradition med at skabe værker med sine egne enheder, men går et skridt videre ved at overlade det kreative rampelys til offentligheden.
I denne udgave skiftes de 24 vindende træer med værker af kunstnere og figurer, der er meget populære i Storbritannien, såsom Kylie Minogue, Sir Stephen Fry, rugbyspilleren Maro Itoje, illustratoren Oliver Jeffers, kunstneren David Shrigley OBE og komikeren Munya Chawawa. Deres kreationer projiceres på de 101 meter høje skorstene, der er synlige fra forskellige steder langs Themsens bredder.
Apple integrerer denne installation i sin strategi om at styrke sit forhold til lokalmiljøet, noget der også afspejles i andre nylige projekter fra virksomheden i landet. Den officielle erklæring understreger Apples omfattende tilstedeværelse i Storbritannien. og den økonomiske indvirkning, der stammer fra dens hovedkvarter, butikker og netværk af samarbejdspartnere.
Samtidig insisterer virksomheden på sin forpligtelse til Vis eksempler på virkelige anvendelser af dine enheder i produktioner på højt niveau. Det er ikke et isoleret tilfælde: til optagelserne af filmen F1: FilmenFor eksempel brugte Apple et specifikt kamerasystem baseret på iPhone-teknologi, og noget lignende er sket med flere af deres nylige julereklamer.
Battersea kraftværk: fra kraftværk til teknologiudstilling
Battersea Power Station er et tidligere kraftværk beliggende i Battersea-området i det sydlige London, kendt for sine fire skorstene og dens imponerende industrielle arkitekturDens aktivitet begyndte i 1940'erne, og i store dele af det 20. århundrede var den nøglen til energiforsyningen til den britiske hovedstad.
Efter lukningen og nedtagningen i 1975 blev komplekset fredet som Fredet monument af grad IIDette stoppede nedrivningen, men efterlod bygningen stort set forladt i årtier. Det var først i 2012, at der blev indgået en aftale med de malaysiske virksomheder SP Setia og Sime Darby om at ombygge området til et stort byudviklingsområde.
I dag huser Battersea Power Station en blanding af boliger, fritidslokaler, restauranter, kultur- og kontorlokaler. Blandt de mest fremtrædende lejere er Apple, som annoncerede belægning på omkring 40% af kontorarealet tilgængelig på komplekset for at centralisere en del af sin arbejdsstyrke i London, med omkring 1.400 ansatte.
Udover kontorerne har komplekset Apple Battersea, en af virksomhedens flagskibsbutikker i landetDet er den 40. i Storbritannien og er en del af netværket af 39-40 Apple Stores spredt over forskellige britiske byer, ifølge de seneste data fra virksomheden.
I sin erklæring bemærker Apple, at de i Storbritannien fortsat er mere end 550.000 job direkte eller indirekte knyttet til virksomhedenDet fremtidige britiske hovedkvarter i Battersea vil bestå af en seks-etagers bygning på cirka 500.000 kvadratmeter, der vil blive drevet af 100 % vedvarende energi og være designet til at fremme samarbejde, inklusion og medarbejdernes trivsel.
Fra global udstillingsvindue til inspiration for Europa
Selvom konkurrencen Dit træ i Battersea Selvom denne udgave har været begrænset til indbyggere i Storbritannien, appellerer tilbuddet til et langt bredere publikum, herunder europæere. For brugere i Spanien og andre EU-lande, Installationen fungerer som et udstillingsvindue for, hvad man kan gøre kreativt med en iPad., noget som mærket har promoveret med programmer i sine butikker og Today at Apple-workshops.
Det ville ikke være overraskende, hvis lignende formler blev replikeret på andre europæiske markeder i fremtiden, med denne oplevelse i London som reference. Kombinationen af en historisk arkitektonisk ikon med digital julekunst Det har vist sig at være en stærk attraktion for både lokale og turister, der kommer til området sidst på eftermiddagen for at se skorstenene fyldes med farver.
Fra brugerens perspektiv fremhæver initiativet, hvordan værktøjer, der er tilgængelige for næsten alle, såsom en iPad med tegneapps, giver dem mulighed for at konkurrere med professionelle skabere i synlighed. Det faktum, at man deler eksponering med kendte personer som Kylie Minogue eller Stephen Fry Det tilføjer et vigtigt symbolsk incitament, især for yngre deltagere.
For det europæiske kreative økosystem forstærker projekter af denne type opfattelsen af iPad som et gyldigt medie til Illustration, animation og grafisk designud over sporadisk brug. Dette passer med den generelle tendens til, at professionelle kombinerer tablets og traditionelle computere i deres workflowisær inden for visuelle discipliner.
Apples juletilbud på Battersea Power Station samler borgerdeltagelse, kunstnerisk tilstedeværelse på højt niveau og promovering af digital skabelse på iPad i historiske omgivelser, der er forvandlet til et teknologisk symbol. Skorstenene, der er oplyst indtil juleaften, bliver således et mødested mellem industrihistorie, moderne visuel kultur og den måde, virksomheden ønsker, at deres apparater skal opfattes i Europa og resten af verden.
