Spotify tager endnu et skridt midt i kapløbet om streaming musik Og de har annonceret en ny prisstigning for deres betalte abonnementer. Justeringen, som træder i kraft i februar, påvirker alle abonnementer. Spotify Premium på visse markeder og supplerer de stigninger, der allerede er anvendt i store dele af verden i løbet af det sidste år.
Selvom den seneste takstændring fokuserer på USA, Estland og Letland, kommer efter en tidligere runde af stigninger, der allerede påvirkede Europa og Spanienhvor den månedlige pris steg med én euro. Dette skridt bekræfter, at den svenske virksomhed er involveret i en faset prisrevisionsstrategi, der fokuserer mere på at maksimere eksisterende kunders rentabilitet end på vækst udelukkende gennem nye brugere.
Hvilke lande oplever nu stigningen, og hvordan passer det ind i Europa
Den nye runde af justeringer påvirker pt. tre specifikke lande: USA, Estland og LetlandPå disse markeder vil stigningen begynde at være mærkbar i den næste faktureringscyklus, der starter i februar, og brugerne vil modtage en e-mail med detaljer om de nye priser og den præcise dato, hvor de vil blive anvendt.
Dette skridt kommer blot få måneder efter, at Spotify hævede prisen på sin tjeneste. Asien, Mellemøsten, Afrika, Europa, Latinamerika og Asien-Stillehavsregionen. I tilfælde af Spanienstigningen var en euro om måneden for Premium-abonnementer, hvilket allerede havde placeret platformen i den øvre ende af prisskalaen sammenlignet med andre musikstreamingtjenester.
Med de ændringer, der nu er annonceret, er prisen på standardabonnementet i USA Det er praktisk talt på linje med de omkostninger, som brugerne betaler i EuropaDer er det individuelle benchmarkabonnement omkring 11,99 euro pr. MånedMens den på den anden side af Atlanten går op til $12,99. Ækvivalenterne indikerer, at virksomheden forsøger at standardisere, i det mindste delvist, hvad den opkræver i hvert udviklet marked.
Den nuværende stigning kommer også efter endnu en nylig stigning i USA, hvor der ikke har været nogen prisændring siden Juni året førNår man ser tilbage på prishistorien siden 2011, har Nordamerika set adskillige opjusteringer, hvilket tyder på, at æraen med "tilbudspriser" inden for musikstreaming er ved at være slut.
Dette er de nye priser for Spotify Premium.
Spotify har allerede opdateret sin officielle hjemmeside Priser for alle Premium-abonnementer I USA, som tjener som benchmark for stigningens størrelse, varierer stigningen mellem en og to dollars om måneden afhængigt af den indgåede plan.
Sådan ser de ud månedlige rater efter justeringen:
- Premium Individuel: den går fra 11,99 til Dollar 12,99 en måned
- Premium for studerendestiger fra 5,99 til Dollar 6,99 en måned
- Premium Duo (for to konti): stiger fra 16,99 til Dollar 18,99 en måned
- Premium familie (op til seks profiler): prisen stiger fra 19,99 til Dollar 21,99 en måned
I modaliteterne Enkeltpersoner og studerende, er stigningen 1 dollar om månedenmens planerne Duo og familie de bliver dyrere Dollar 2Det kan virke som en moderat ændring i absolutte tal, men for dem, der allerede har haft flere revisioner i løbet af et par år, begynder de akkumulerede omkostninger at blive mere synlige.
I tilfælde af Estland og LetlandVirksomheden har bekræftet, at der også vil være en prisstigning fra februar, selvom de offentlige udtalelser endnu ikke har detaljeret de nøjagtige tal for hver plan. I betragtning af hvad der er sket i andre regioner, forventes det, at justeringen vil være tilsvarende i forhold til den, der anvendes på det amerikanske marked, med mindre afrundingsjusteringer for at imødekomme den lokale valutaomregning.
En Europa og SpanienIndtil videre er der ikke annonceret nogen ny bølge af ændringer efter prisstigningen i august sidste år, men den seneste erfaring tyder på, at platformen med jævne mellemrum gennemgår sine priser land for land, hvilket holder både brugere og konkurrenter på vagt.
Hvorfor Spotify retfærdiggør den nye prisstigning
I en erklæring, der er offentliggjort på dens hjemmeside, insisterer det svenske firma på, at lejlighedsvise prisopdateringer Disse stigninger er et svar på behovet for at afspejle tjenestens sande værdi. Ifølge Spotify giver disse stigninger dem mulighed for at fortsætte med at tilbyde... en brugeroplevelse af høj kvalitet samtidig med at aflønningen forbedres for kunstnere og skabere der beriger platformens katalog.
Oversat til et mindre corporate sprog, indrømmer virksomheden, at den har brug for yderligere indtægter for at opretholde deres forretningsmodelUd over tilbagevendende musiklicensomkostninger er der investeringer i teknologi, anbefalingssystemer, nye funktioner, podcasts, videoindhold og aftaler med pladeselskaber og produktionsselskaber. Alt dette finder sted i et miljø, hvor det konkurrerer direkte med Apple Music, YouTube Music eller Amazon Music, Blandt andre.
Brancheanalytikere understreger, at den globale økonomiske kontekst, med et klima af Usikkerhed og pres på marginerneDette får mange abonnementsplatforme til at gennemgå deres priser. Specifikt med hensyn til lydstreaming viser nogle undersøgelser, at brugerne generelt er mere villige til at acceptere prisstigninger på musik end på videoplatforme, forudsat at de opfatter tjenesten som mere nyttig eller omfattende.
Undersøgelser foretaget af konsulentfirmaer med speciale i abonnementsøkonomi, som branchen citerer, viser, at forbrugerne har en tendens til at tolerere stigninger på mellem 5% og 10% når de anser produktet for at være essentielt i deres dagligdag, og det er nemt at afmelde. Spotify passer ret godt til den profil: det er dybt integreret i mange brugeres rutiner og kan prale af et katalog, der er svært at erstatte natten over.
Virksomheden har selv i de seneste kvartaler gentaget, at dens strategi involverer bedre tjene penge på din eksisterende kundebasesnarere end ved at øge antallet af konti for enhver pris. I sine senest offentliggjorte resultater rapporterede virksomheden en tocifret vækst i betalende brugere og månedlige aktive brugertal over [tal mangler]. 700 millonesMen han insisterer på, at den store udfordring nu er at omdanne den massive skala til bæredygtig rentabilitet.
Hvordan markedet reagerer, og hvad der kan ske fremover
Meddelelsen om den nye stigning er ikke gået ubemærket hen på de finansielle markeder. Spotify-delinger de registrerede en fald tæt på 3% Efter at prisstigningen blev annonceret, faldt priserne med så meget som 4% i løbet af de første handelstimer, før de genvandt noget terræn.
Denne type reaktion er langt fra mærkelig, men ret almindelig i virksomheder baseret på abonnementsmodellerHver gang en platform annoncerer, at den vil opkræve mere, spekulerer investorerne på, om størstedelen af brugerne vil acceptere den nye pris, eller om der tværtimod vil begynde en bølge af aflysninger, der ender med at ophæve den positive effekt af stigningen i omsætning pr. bruger.
I dette tilfælde havde en del af markedet allerede indregnet flytningen, efter at forskellige finansielle medier for måneder siden rapporterede, at Spotify planlagde en prisjustering. USA i løbet af årets første del. Alligevel er frygten for, at en del af kundebasen vil vælge alternativer som f.eks. Apple Music, YouTube Music eller Amazon Music Det har kunnet mærkes på prisen.
Nogle investeringsbanker har endda anslået, at stigningen kan løbe op i hundredvis af millioner dollars mere til virksomhedens årlige omsætning, hvis de fleste brugere forbliver loyale over for tjenesten. Nøglen bliver dog at se, om platformen formår at finde den rette balance mellem tjen mere pr. abonnent og opretholde eller fortsætte med at øge antallet af betalingskonti.
Alt peger på, at markedet for musikstreaming er gået ind i en mere moden faseI dette nye landskab er fokus ikke længere så meget på vækst for enhver pris, men snarere på at justere priser og omkostninger for at få tallene til at fungere. Spotify, som brancheleder, tester, hvor langt de kan presse deres grænser uden at påvirke deres brugerbase væsentligt.
Hvad tilbyder Spotify Premium i dag, og hvorfor fortsætter mange med at betale?
Sammen med takstændringerne minder virksomheden kunderne om, hvad dens takst inkluderer. Premium servicehvilket fortsat er hovedargumentet for at retfærdiggøre den højere pris sammenlignet med gratisversionen. Betalingsabonnementet giver dig mulighed for at lytte til musik og podcasts på reklamefri streaming, noget der for mange intensive brugere allerede er et næsten uundværligt krav.
Derudover tillader betalingsmetoden Download albums, playlister og episoder for at afspille dem offline, en funktion der ofte bruges når man rejser, pendler over lange afstande eller er i områder med dårlig dækning. Hvis du beslutter dig for at skifte tjeneste, kan du Migrer playlister til Apple Music.
Abonnenter kan også vælg en hvilken som helst sang og skift afspilningsrækkefølgen uden begrænsninger, i modsætning til de sædvanlige begrænsninger i fri tilstand, som oftere tvinger afspilning i blandet rækkefølge. Derudover er der mulighed for at organisere lyttekøen skræddersyet til dine behov, noget særligt nyttigt for dem, der bruger omfattende playlister eller kombinerer musik og podcasts i samme session.
Et andet punkt, som platformen fremhæver, er adgang til lyd af højere kvalitetmed en højere bitrate end gratisversionen, samt sociale funktioner som f.eks. gruppelytning i realtidhvilket giver dig mulighed for at dele sessioner med venner og synkronisere, hvad der afspilles på forskellige enheder.
For mange abonnenter gør kombinationen af disse funktioner månedligt gebyr Den skal forblive overkommelig, selv med de seneste prisstigninger. Spotifys udfordring bliver at demonstrere, at hvis priserne fortsætter med at stige i forskellige lande, så udvikler tjenesten sig også nok til, at brugerne føler, at deres penge er givet godt ud.
Den nye stigning af Spotify Premium Dette er en del af en bredere tendens i abonnementsøkonomien, hvor store platforme prioriterer at generere mere omsætning fra hver kunde i stedet for udelukkende at stole på volumenvækst. Brugere i Europa og Spanien, som allerede har oplevet nylige prisjusteringer, holder nøje øje med disse ændringer i USA, Estland og Letland for at se, om de før eller siden også bliver nødt til at genoverveje, hvad de betaler for at fortsætte med at lytte til deres yndlingsmusik.
